京东发布“一带一路”跨境电商消费趋势报告

2017年5月15日，JD.COM数据研究院发布《2017“一带一路”跨境电商消费趋势报告》。通过跨境电商消费大数据，发现了中国和“一带一路”及参与国网上民间商业的消费特点和最新趋势，描绘了跨境电商连接的“网上丝绸之路”。

JD。COM大数据显示，“一带一路”沿线的民间商业已经在“路上”了。通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及、沙特等“一带一路”沿线54个国家。同时，“一带一路”沿线50多个国家的商品通过电子商务进入中国。通过“网上丝绸之路”，民间商业交流在世界版图上形成的连接线日益密集，形成进一步扩大文化和商品流通、实现共同繁荣的交流支点。

手机、电脑及网络产品、电子配件、家居用品是中国在海外市场最受欢迎的产品。近两年，智能产品、汽车配件、户外运动、美容健康是海外销售增长最抢眼的品类。从增速来看，2017年1-4月，消费同比增速最快的13个国家中，“一带一路”沿线国家有7个，消费平均增速超过10倍。

在进口商品中，食品、酒类、家用纺织品、水果、钟表和海鲜是一带一路相关国家进口销售额最高的类别。作为2016年的水果明星，知性樱桃和墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。此外，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海鲜也走上了百姓餐桌，尤其在各种节日期间，销量大幅攀升。菲律宾的7天芒果干、印尼进口的果蔬干、越南进口的梅子奶酪和LIPO面包也风靡全国，成为最受城市消费者欢迎的休闲零食。

一、出口商品数据分析

1.通过电子商务平台，中国的商品销往一带一路沿线的54个国家，如俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、埃及和沙特阿拉伯。手机、电脑及网络产品、电子配件、家居用品是中国在海外市场最受欢迎的产品。

覆盖沿线国家：

蒙古、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、尼泊尔、伊朗、土耳其、巴勒斯坦、以色列、约旦、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、阿曼、阿联酋、卡塔尔、巴林、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦。匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、黑山、马其顿、阿尔巴尼亚、爱沙尼亚、立陶宛、拉脱维亚、白俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦、俄罗斯、埃及、阿塞拜疆、亚美尼亚和格鲁吉亚。

各品类销售额占手机33%，电脑及网络产品12%，电子配件12%，家居产品11%。

2.2017年1-4月，消费同比增速最快的13个国家中，“一带一路”沿线国家有7个，平均消费增速超过10倍。

随着海外消费者对中国产品和中国电子商务平台的了解，网上购买中国产品的种类越来越丰富。

近两年，智能产品、汽车配件、户外运动、美容健康是海外销售增长最抢眼的品类。

2016年海外销售额占比增长最快的品类：美妆和健康，同比增幅超过50%；手机及配件同比增长60%以上；智能商品，同比增长2.5倍以上；

2017年海外销售额占比增长最快的品类：汽车用品，同比增长2倍以上；食品同比增长近1.5倍；户外运动，同比增长50%以上；

3.与其他地区相比，俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、波兰和澳大利亚的消费者购买了更多的中国茶；

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其和澳大利亚的消费者在中国购买了更多的厨房和餐厅用品。

俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯和土耳其的消费者从中国购买了更多的手机和电子配件。

俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚、西班牙和哈萨克斯坦的消费者购买了更多智能商品，包括智能手环、智能眼镜、智能健康等商品。

来自俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦、摩尔多瓦和土耳其的消费者购买了更多的服装和其他服饰。

此外，中国图书开始通过电子商务平台销往海外的美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国、加拿大、新加坡、瑞士等国家。

二、进口商品的数据分析

1.“一带一路”沿线50多个国家的商品通过电子商务进入中国。

2016年，在进口商品销售增速排名中，“一带一路”国家位居前列，增速较高。

第一梯队：立陶宛、黑山、孟加拉、阿曼、塔尼克斯坦。来自“一带一路”沿线这些国家的进口商品销售额同比增长超过6倍。

第二梯队：罗马尼亚人、克罗地亚人、也门人、巴勒斯坦人、匈牙利人。来自“一带一路”沿线这些国家的进口商品销售额同比增长近5倍。

2.进口食品、酒类、家用纺织品、水果、钟表和海鲜是一带一路国家进口的最畅销类别。

马来西亚、蒙古国、泰国、越南、印度、菲律宾、新加坡、波兰、印尼、俄罗斯、土耳其是“一带一路”沿线进口商品销量最高的国家。

德国、法国、意大利、新西兰、瑞士、西班牙、丹麦、希腊和智利是一带一路参与国中进口商品销量最高的国家。

3.具有民族特色的商品：

食品是流通最广的进口商品；

“一带一路”沿线的马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其、俄罗斯等国家，进口食品销量位居前列。

销量高的特色进口商品：

埃及棉制品、斯里兰卡锡兰红茶、尼泊尔菩提手镯、捷克水晶酒具、缅甸翡翠玉石、保加利亚玫瑰精油制品。

同时，来自各国的原材料成为商品的质量标签。埃及棉花制成的服装和家纺，捷克水晶制成的饮水器，缅甸紫檀木和玉石制成的家具和工艺品，泰国乳胶制成的枕头和床垫，从新潮的新品逐渐演变成大众商品。

4.进口炸药数据

作为2016年的水果明星，知性樱桃和墨西哥牛油果在2016年走进了中国的千家万户。此外，阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等进口海鲜也走上了百姓餐桌，尤其在各种节日期间，销量大幅攀升。菲律宾的7天芒果干、印尼进口的果蔬干、越南进口的梅子奶酪、LIPO面包也风靡全国，成为都市消费者最爱的休闲零食。

5.爆炸品销售的区域扩张

从新品到爆款，进口商品不仅在数量上成倍增长，在地域上也逐年扩大，被更广泛区域的消费者所接受。

以厄瓜多尔白虾为例。2014年销量集中在上海、广东、浙江，其他地区销量非常有限，基本是上述三地的十分之一。

2015年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的3倍。销量高的省份扩展到上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建。

2016年，厄瓜多尔白虾在中国的销量是去年同期的5倍，成为中国最受欢迎的进口食品之一，销往中国31个省市。销量高的省份扩展到上海、广东、浙江、重庆、陕西、黑龙江、辽宁、甘肃、福建、广西、吉林、内蒙古、云南。相比其他省份，只有海南、宁夏、青海、西藏、新疆五个偏远省份销量较低，但也保持了3倍以上的同比增长。

进口炸药销往各省：进口炸药销往中国大陆31个省区，其中北上广、江苏、浙江、山东、天津、四川、辽宁、福建、河北进货数量最多。

“一带一路”有10个节点城市：Xi、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉

全品类购买力增长：2015，消费比去年增长75%；2016年消费比去年增长50%；

物流运输速度大幅提升：2015年平均宜投时间比去年缩短77分钟，2016年平均宜投时间比去年缩短12分钟；2015年211订单平均占比同比增长35%；2016年211订单平均占比同比增长20%。

一带一路沿线省市：新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、广西、云南、西藏、上海、福建、广东、浙江、海南、重庆。

全品类购买力增长：2015，消费比去年增长75%；2016年消费比去年增长50%；

物流运输速度大幅提升：2015年平均宜投时间比去年缩短22分钟，2016年平均宜投时间比去年缩短4分钟；2015年211订单平均占比同比增长20%；2016年211订单平均占比同比增长15%。

四、“一带一路”品牌故事：

Doogee手机，通过与电商平台在产品、流量、活动等方面的紧密合作。制造了很多爆款，在俄罗斯也取得了不错的成绩，实现了销量和口碑的双赢。

著名假发品牌ALLRUN自加入JD.COM平台以来，已成功拓展了92个国家的用户。

小狗电器PUPPYOO通过JD.COM的海外运营和推广，已经成为俄罗斯销量最高的小家电品牌。

国产耳机成功出口品牌Bluedio。

Freesoldier，国内男装品牌成功出口案例。

附：

一带一路沿线国家：

蒙古、越南、老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、斯里兰卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉国、尼泊尔、不丹、阿富汗、伊朗、土耳其、叙利亚、黎巴嫩、巴勒斯坦、以色列、约旦、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、也门。吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、波兰、捷克共和国、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、罗马尼亚、保加利亚、塞尔维亚、黑山、马其顿、波斯尼亚和黑塞哥维那、阿尔巴尼亚、爱沙尼亚、立陶宛、拉脱维亚、白俄罗斯和一带一路参与国：

阿根廷、厄瓜多尔、新西兰、丹麦、智利、瑞士、希腊、意大利、西班牙、挪威、爱尔兰、奥地利、巴西、德国和法国。